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宠物经济投资被戏称“温水煮青蛙”,天花板在哪里?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2018-08-23 11:05:00

 “真正懂宠物市场的资本很罕见,这个行业很难做,投资也像是‘温水煮青蛙’,上了一个台阶之后没有倒闭的,要不然自己(后来)作死倒闭了,要不然就一直不温不火。”这是7月中旬,在一场宠物经济分享交流会上,PIDAN(宠物用品品牌)创始人马文飞对宠物资本投资发出的一句感叹。


 

宠物经济

 

 

从2011年资本开始“尝鲜”入局,到如今资本规模不断扩大,宠物经济已悄然崛起,并有投资者坚称“宠物赛道是超乎想象的千亿级市场”。

 

不过,行业的现状似乎并不是很乐观,经过记者多方采访及梳理发现:不容忽视的事实是,在行业天花板尚未显现,巨头身影尚未出现的行业现状下,宠物经济资本入局者众多,但大多停留在A轮前。


 

宠物经济

 

 

 

 

未到资本继续投入和追加的时机

 


据记者不完全统计发现,宠物领域的投资有三个波浪。2011年软银中国和阿里巴巴以1500万美金领投爱狗网B轮融资,开启资本涌入这一市场的阀门;此后市场沉寂了三年左右,直到2014年9月,融银资本投资宠物说,再次让该领域有了新声音;2015年~2016年间,宠物领域的投资热度不断攀升,新希望集团和厚生资本向乐宠网投资2900万美元D轮投资。

 

 

宠物经济

 


招商证券相关研报显示,宠物行业自2015年开始资本布局速度明显加快,融资数量和融资金额屡创新高,又有多家公司挂牌新三板或登录A股市场。而在2016年,波奇网获得招商银行领投的1.02亿美元的C轮融资,更是业界颇为瞩目的一次小高潮。

 

波奇网市场公关负责人杨晶对记者表示,2017年,据波奇网研究机构《波奇俱乐部》统计显示,宠物行业一级市场共获得15亿元人民币以上的投资,较2016年全行业7.8亿元人民币融资增长近一倍,较2015年的4亿元人民币增长近3倍。2017年,国内农业龙头企业还花50亿元人民币收购了澳大利亚某宠物食品品牌,整个宠物行业在2017年投融资金额在80亿元人民币左右。


 

宠物经济

 

 

狗民网CEO贾彤则认为,从2010年开始的宠物行业增长浪潮,并非来自行业本身的发展,而是依赖于互联网和社会红利带来的增长。对比来看,2010年前后正是移动互联网和平台电商的红利期,2015年前后是O2O浪潮,在宠物行业也出现了大量的O2O项目,这些项目随着O2O大潮的退去而偃旗息鼓;而2017年大热的消费升级,也正带动一大批中高端宠物消费品牌兴起。


 

宠物经济

 

 

值得注意的是,梳理资本的入局情况可以发现,资本的足迹虽然遍布宠物电商、饲养、美容、社交、培训、医疗、食品等多个赛道,但并未出现明确的赛道选择和划分。此外,从2011年至今的30多起投资事件中,80%的资本聚合在天使轮和Pre-A轮,高数额的投资项目和A轮之后的投资十分罕见。


 

宠物经济

 

 

事实上,宠物投资赛道也有自身独特性。马文飞就以宠物用品这一细分类目举例称,在投资人看来这是一个“温水煮青蛙”的行业,“我融资看似很快但其实一直很谨慎,现在4轮都选择了不是价格最高的思路。宠物行业多几百万做不成的,只是晚点死,如果做得成少几百万也没关系,我对投资人的要求就是很快签一些决策性协议,会定期告诉投资人自身的状况”。


 

宠物经济

 

 

“大家都在看,但没有继续做(A轮之后)投资可能是觉得行业需要继续扩大,现在还未到资本继续投入和追加的时机,更高量级的行业天花板还未显现,等诞生出足够大的企业之后资本的匹配度也会更加精准。”对于上述情况,狗民网CEO贾彤深有感触,他对记者表示,融资大部分在A轮之前是行业现状,但这几年资本的热度已经高了很多。


 

 

宠物经济赛道更需精确资本

 


即便目前对于宠物领域的投资基本都偏早期,但投资机会尚在。

根据《2017年中国宠物行业白皮书》的数据显示,中国宠物行业增速保持在30.9%的水平。广发证券相关研报显示,对比美国,我国宠物行业正处于高速发展时期,预计2022年国内宠物市场规模将达到3052亿元。


 

宠物经济

 

 

长期关注宠物创投的分析人士项也对记者表示,从整个资本的赛道看,宠物经济仅仅是一个非常小和非常细分的赛道,这个行业更需要专业且精确的资本。

 

而宠物经济这条赛道也被从业者视为一条“性价比”不高的生意。马文飞提到,细数宠物行业20年的发展历史,从第一代宠物商品粮到现在,不管是平台还是服务商,没有一家公司靠性价比活下来过。宠物和人的关联性十分密切,一是真心喜欢宠物的人会花较高的价格满足日常需求;另一种或许并不是真心喜欢宠物,而是把宠物作为一种炫耀的方式,自然也不会去买便宜货。


 

宠物经济

 

 

投资过多个宠物品牌的青山资本高级投资经理艾笑则对记者表示,其2013年~2014年就开始关注宠物市场,当时投资了宠物医院、社区、宠物供应链。在2016年~2017年开始出现了一些新的投资机会,7成聚合在医疗,3成聚合在食品。


 

宠物经济

 

 

艾笑提到,宠物领域相关企业早期要找一个“不怎么管你”的投资机构,投资人也会迎来惊喜。艾笑认为:“如果看短期利益,在很短时间不断给创始人压力,会影响发挥空间,宠物品牌建立是一件很慢的事情,至少需要3~5年的时间去打磨,因而不应该给一个新品牌太多的压力。早期不要有太多的条条框框,比如业绩的保障,回购协议等等。”

 

 

此文关键字:宠物经济